一个21岁男孩魏则西的去世牵出了民营医院、莆田系、百度推广、广告监管、医院推广等一系列问题……不同观点纷至沓来，其中不乏一些利益集团的推手。
身为关注大健康的媒体人，笔者几次想落笔表达点什么，但总感觉避不开炒作之嫌。但在看了很多的报道之后，考虑到和此事关系之紧密（在父亲患癌时挣扎过、各种查找偏方寻求奇迹，被百度推广骗过，如今又在关注医疗健康），终极还是不能做一个旁观者，一点点感悟与大家分享。
生死攸关 请李大人高抬贵手
百度是中国的第一搜索引擎，工作生活中我的口头禅就是上百度啊，绝大多数情况下真的可以解决问题。但之后我再提百度的时候，就不得不提醒大家“百度”的时候请擦亮眼睛，多方比较仔细甄别信息的真假。
其实，想想自己也够健忘的，早在2011年的时候，我就被百度推广骗过。当时是百度格力空调维修，由于着急加上缺乏常识就直接打了页面上的400电话，直到被骗后才发现是山寨版的格力维修，网页根本无法点击。记得当时非常生气，用一句话表达就是“亏我这么信任你百度，你们怎么能推广这样的骗子网站呢”，但是种种原因此事是不了了之，究其原因还是后果可以承受，权衡之下，选择了忍。
但是医疗不同，事关生死，还麻烦李大人高抬贵手，坚守道德底线。千万别总拿着“医院是三甲医院”的资质装单纯。对于涉医多年的百度来说，了解到多数军医院专科外包的事情并不难，对于外包机构的资质应该严格审核，必要时实地考察一番亦不为过。我们作为一个网络媒体都可以做到实地探访，不符合要求放弃采访，更不用说收费合作了。一个大百度怎么就可以置企业的责任和道德于不顾呢。
本以为如果道德难守，还有广告法可以坚持。但在在了解到目前，工商局针对百度推广是“信息检索”还是“广告”历经8年尚未确认，笔者也只有呵呵了，其中的各种关系不便详述，大家可以自行大开脑洞……退一步讲，不管是信息检索，还是广告，百度也属于互联网信息发布者的范畴，普通的个人都有责任和义务不发布违法和不实之事，何况占据互联网第一流量入口的百度。
好吧，收费推广无可厚非，但是电视广告可以做到将广告与节目很好的区分，百度讲收费项目以非常醒目的方式标示，并告知光大网民这是广告想必也是小菜一碟。在这单上，中国默默无闻的搜索引擎将付费搜索结果标示为“广告”，并将背景色设置为黄色，堪称百度的榜样。
医疗需求者 靠人不如靠己
从百度自身来说，面对的是道德和利益的考验，毕竟一年几百亿的医疗广告收入诱惑等级可谓特级。试想一下，如果你是李彦宏，你敢说自己可以抵得住诱惑？
如此一来，与其把自己的姓名押到别人身上，倒不如多了解一些医疗方面的常识。
通过这两年对医疗的接触和学习，笔者发现真正的高端私营医院很少去做百度竞价，也很少做其他形式的品牌推广。有的医院即使是微信宣传，也只是蜻蜓点水，并且不做夸大，只客观描述。关于这一点，曾经有一位圈内的朋友告诉我，曾经大肆做品牌的医院多数已经不存在了，他们还是要细水长流，靠口碑慢慢积累；大部分军队医院的妇科、男科、不孕不育、牙科、眼科、整形美容、性病、肝病等专科都包给了莆田系；不靠谱的医院往往在网页悬浮着像狗皮膏药一样的对话框；虽然不是所有的莆田系医院都不靠谱，但是为了降低风险，在选择医院的时候还是多渠道了解下医院的背景，千万不能完全信赖百度；掌握一些法律的常识，比如广告法，2006年《医疗广告管理办法》第七条规定，医疗广告的表现形式不得含有以下情形：（一）涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的；（二）保证治愈或者隐含保证治愈的；（三）宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；（四）淫秽、迷信、荒诞的；（五）贬低他人的；（六）利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的；（七）使用解放军和武警部队名义的；（八）法律、行政法规规定禁止的其他情形。这里提到了“不得宣传保证治愈”的内容，医疗效果涉及的因素很多，癌症治愈者更可谓是凤毛麟角。
关于莆田系医院面临的危机，笔者曾经跟一位莆田分会的好友微信沟通过，莆田一词已经连累了民营医院，多数高端靠谱的私人医院非常敏感，不用说莆田一词，对于民营医院宣传时坚决不用。莆田有没有想过提高实力做真正靠谱的医院呢？对方坦言，其实有一些莆田医院在思考或已经在转型了。不过，莆田和民营的不良影响已经深入人心，改变何其之难！
医疗推广何去何从
医疗推广是一场道德和利益的守卫战，百度为我们敲响了医疗推广宣传的警钟。作为媒体人，不管是报道医疗信息，解读医疗模式，还是为医疗客户做宣传推广，一定要坚守住道德的底线，遵守相关法律，在职责范围内为广大读者提供真实的信息，有益的线索。
作为关注医疗健康的媒体，我们一直在思考我们的价值是什么，我们是谁？我们要做什么？我们要怎样帮助到客户和患者？我们究竟要做的是一个信息平台，还是一个营销平台……
说实话，这一直是一个很艰难的事情。直到今天，方向已经逐渐明朗，我们的使命就是“做媒体人该做的事情，传播真实有价值的信息，让患者比以前更懂医疗，让医疗更了解患者需求”。在这方面，一些移动医疗已经走在了前面。据笔者所知，一些移动医疗品牌已经在利用自己平台的巨大流量，和公益慈善机构合作，开放大病入口，为疑难杂症患者送去治疗的机会；也有平台利用自己的医生资源做公益，让有实力的医生每年贡献几台手术……这些对解决医疗资源分配不均都是很好的助力。
作为媒体平台，我们可以做的事情有很多，我们探访私营医院，为网民筛选品质医院；我们体验app，为客户提供调整建议；我们传播医疗公益，为真正有需求的人搭建起免费的桥梁……
作为在医疗板块起步不久的媒体，我们在利益面前坚守道德原则，当我们在执行“百家品质好医院探营”，发现某军类医院的整形美容科为外包时，我们果断放弃了探访。因为我们相信只有坚守原则，才能走得更远，只有真正帮助到别人，才能帮助到自己。未来，我们将和更多勇于探索，真正为医疗做贡献的医疗品牌一起为医疗公益尽力，我们还将举办论坛，和医界精英共同探讨医疗服务模式、多点执业、医疗公益……
实际上，不管媒介如何变迁，对于媒体来说，内容依旧是王道，媒体的自然属性依然还在，权威性更要得到广泛认可，真实性更要继续坚守。
医疗是一件严肃的事情，容不得我们半点马虎！
魏则西：
21岁，身患滑膜肉瘤，于2016年4月12日离开人世。他生前为治疗肿瘤，辗转北京、上海、天津、广州各大肿瘤医院，无法得到有效治疗；之后通过在百度搜索了解到某家医院【生物免疫疗法】有效治愈率80%以上；于是筹集20多万治疗，病情没有好转反倒恶化；后经多方查证得知，所谓【生物免疫疗法】因为有效率低，在国外早被淘汰。
