这是最好的时代，用户市场的成熟、行业技术的进步以及端游、手游、页游等领域的细分化使得游戏愈加全民化;这也是最坏的时代，市场竞争愈加激烈，用户获取与信息传递愈加困难。在这种情况下，明星代言已成了游戏行业市场营销突破重围的一大利器。从15年的“话时代偶像”到最近的“全品牌代言人”胡歌，《大话西游》用心做出了一桌色香味俱全的代言人大餐。
好的代言，从选择开始
明星代言是一门高成本、细耕耘的学问，不仅请的明星要有话题性，品牌自身也要过硬，同时两者之间的契合度也至关重要。一直以来，从李逍遥到景天再到梅长苏，胡歌古装男神的形象深入人心，这与《大话西游》本身的中国风相呼应，此次推出的逍遥生、飞剑侠、祭剑魂三个形象更是各有千秋，大受粉丝与玩家好评，纷纷留言“这样的广告给满分”。此外，纵观胡歌的十年演艺生涯，从惊艳到沉淀再到经典，如一坛酒愈久愈醇，这与大话自身注重经典、坚持的品牌形象相契合。
胡歌霸屏，自来水汹涌
社交时代，除了传统的“平面+TVC+硬广”三板斧之外，明星代言营销还应该打通品牌、明星、粉丝三者，让粉丝成为内容的创造者与传播者。
4月5日，《南方都市报》预告将在朋友圈爆料偶像独家内容。
4月6日，胡歌古装新造型朋友圈曝光，随后微博宣布担任《大话西游》全品牌代言人。
随后，在粉丝们汹涌的自来水助攻之下，胡歌的霸屏之旅正式开启。当日，#胡歌古装新造型#、#胡歌约我一会儿见#等话题登上新浪微博热议话题榜，#胡歌古装新造型#也成为了贴吧热议榜第一。众多有才粉丝更是脑洞大开，以逍遥生、飞剑侠、祭剑魂三个古装造型为原型进行了二次创作，化身自来水为此次合作添砖加瓦。
