速途网2月25日综述（报道 白贺云）冬去春来，解冻的大地上“情怀”之风再次吹起。情怀本是一个温暖人心的词，如今，在商业领域谈起，却似乎换了一番滋味。那些年，揣着“情怀”的那些公司如今过得咋样了呢？
小米：10大黑科然并卵，五年神话成往事
“为发烧而生”犹然还在耳边。时间倒流，且看两个月前刚发布的红米note3，男儿有泪不轻弹，只因未到伤心处。发布会上，理工男雷军在舞台上当众落泪。或许这个最后一次创业的中年男人想起了创业时的日子，打入魅族学艺，组建团队，寻找工厂……
2015年小米年会上，小米CEO雷军表示，“2015年我不ok，2016年开心就好”。
2月24日，时隔19个月之久，新旗舰手机小米5终于面世。小米要摆脱KPI，这2016年这第一炮并未打响，一场颇为“中庸”的发布会，似乎印证了这句“开心就好”。被雷军誉为拥有10大黑科技的“呕心之作”，被网友吐槽“有期待，却无惊喜”。
渠道下沉，提前生产，小米总裁林斌表示，不搞饥饿营销。当用户对产品不再渴望，玩久了的东西，失效期也就到了。
五年，一路走来，也属不易，最终打起了“情怀”牌的雷军和小米，下一场发布会要换牌不？
锤子：老罗的相声拯救不了“极致”的缺憾
锤子是一家在情怀之中出生的公司，诞生之初，创始人罗永浩即以“情怀溢价”，笔者也不得不承认，这是一个很有个性的品牌，具有逆势而为的精神，其代言人为韩寒可见一斑。但乔布斯的步子，不好跟。经常曝光，或许不太符合“工匠”形象。
老罗语录精彩不断，分分钟惊呆小伙伴，锤粉确切来说是罗粉，发布会门票的紧俏，现场听众却几乎人手一部iPhone，老罗，人家冲的还是您老独家单口相声。
经历了2015年夏季发布会被黑一事，老罗也不再“口出狂言”。冬季发布会前的供应商跑路一事，锤子方面先是出面否认，但始终是纸包不住火。发布会上，老罗单口相声没能持续正常，貌似有了接班人——用户体验总监朱萧木，老罗则在扮演一个道歉的角色，反省过去一年锤子的糟糕表现。
微博曾火过一段话：“你如果是一个商人，纯粹是为了钱，大大方方赚钱当然没有什么不好，但总是披着理想主义的外衣，把自己塑造得很高尚很纯洁就太虚伪了，我很讨厌虚伪。”这是罗永浩在2006年离开新东方时说给俞敏洪的原话。
褚橙：最具情怀的橙子，终落家族纷争
2002年，在经历了人生的大起大落之后，76岁的褚时健回到云南哀牢山种起了橙子，褚橙诞生。褚橙，又名励志橙，也是个情怀满满的载体，寓意不怕失败，皆可重来。
八年，褚橙开始风靡大街小巷，并与2012年打入北京市场。2015年，响当当的褚橙成为各大生鲜电商争抢的品牌之一。11月20日，京东刘强东拜会了褚橙创始人褚时健，之后京东方面称，“刘强东与褚时健的会面，促进了褚橙、京东、天天果园的三方合作。”这一消息，也使得褚时健家族因褚橙而产生的利益纠纷被披露。
当褚橙成为一个成功的品牌后，已90岁高龄的褚时健及其品牌也是被复杂的渠道利益捆绑着，清官难断家务事，褚老，不容易。
品牌是被褚老打出来了，但利益纠缠之下，褚橙还能走多远，传多少代？或许，还需要辛苦褚老在有生之年再去考虑一下。
借用王菲的一句歌词，情怀真的是“一种很玄的东西”，拿捏在手，并不代表可以翻云覆雨。即便从互联网的窗口向外望去，无论是百事可乐的“猴王”情怀，还是《美人鱼》引发的星爷潮流，“情怀”含在口中久了必定失去滋味，好的产品抑或是好的作品，方可长长久久。
