1月24日伴随着“世纪大寒潮”来袭，每年一度具有中国特色的史诗级大片“春运”正式“上演”。“买票再难”、“路途再远”、“天气再冷”也依然阻挡不了数千万归乡人对回家的渴望。2016年春运预计有29.1亿人次参与这场大迁徙,他们不远万里从天南海北跋涉返乡，就是为了与家人团聚一起过年，对中国人来说“有钱没钱，回家过年”，这是一种信仰。
过年回家是种执念，年俗文化需要传承
春节一定要回家，一定要全家人过年，这些观念自小就深深印在每个中国人的脑海中，是一种根深蒂固的情愫。春节不是一个简单的时间节点，它承载着中国人太多的感情、希望、伦理和期盼。对于中国人来说，过年回家更像是一个必须完成的仪式，是执念，是信仰，更是一种基于文化的精神需求。
近些年随着物质生活的丰富，人们常会感叹：年味越来越淡了。那现在的人怎么过年？人们认为地道的年味又是什么？前不久，华为就联合《界面》完成了一次“最地道的家乡年味”微博调查。据调查结果显示，2688名参与投票网友中的23.6%选择和家人一起吃年夜饭、守岁，13.8%的网友选择全家人一起围坐看春晚，也有8.3%的人选择全家人外出旅行过年。从数据可以看出：中国人的过年方式随着时代发展正在发生变化，但无论是“新年俗”还是“旧年俗”，在老百姓看来只要全家人在一起，“年味“就永远不会变淡。
但另一方面，当80、90两代人逐渐成为中国社会的主流群体，承载中国年味的那些传统年俗却日渐被他们淡忘。现在的年轻一代过“情人节“、”圣诞节“、”复活节“等洋节的兴趣更大更积极，传统的年俗文化亟需被普及传承。为此2016年春节前夕，华为特别联合《界面》策划推出“华为带你发现中国年——你不知道的年俗那些事”专题，希望唤起更多新生代受众对传统年俗文化的关注与兴趣，引导年轻一代重拾春节传统年俗，让年味代代延续。专题一经推出，立刻受到数千网友的关注，90后网友小新留言评论道“很好的科普专题，原来春节年俗有这么多讲究这么有意思，第一次知道这些，受教了！”
春节作为一个文化符号，所体现出的情感凝聚力是巨大的，而那些流传许久的年俗，都饱含中国传统文化的基因，无论走到哪里，身居何处，这些元素都将我们连接在一起，永远不可替代。
华为的执念：做有温度的品牌
对于华为来说，成为一个“有价值、拥有极致产品、可以信赖、有温度、有人情味“的品牌也是一种执念。一直以来，华为坚持”以消费者为中心“的核心价值观理念，致力于丰富用户的生活与沟通，注重人文情感关怀，向消费者传递华为品牌的温度。
此次“华为带你发现中国年”系列活动，正是华为洞悉中国人的“年”情结，年味变淡传统年俗式微的社会现状，希望通过活动唤起消费者对过年的美好记忆，激发85、90、00后新生代群体对中国年俗文化的兴趣，彰显了华为品牌浓厚的人文关怀，传递了华为品牌的温度。
秉承“以行践言”的品牌理念，华为无论是产品和服务都从用户的需求出发，让消费者感受到华为品牌的诚心诚意，产生情感共鸣与认同。因为有强大且忠诚的用户做后盾，华为品牌才能在激烈的行业竞争中立于不败之地，占据行业不可撼动的领军地位。
